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浅谈“十三五”时期我国AG和记业发展的新要求和新趋势

发布时间:2016-10-18 点击:453

浅谈“十三五”时期我国AG和记业发展的新要求和新趋势

朱万峰

摘要:《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年(2016-2020)规划纲要》全文共2080章,其中直接、明确地给AG和记业确定发展目标、下达发展任务和提出发展要求的内容达15处之多,另有更多的内容涉及AG和记和相关产业。这既显示了进入大众AG和记时代,广大人民群众AG和记消费的旺盛需求,也表明了在社会发展和国民经济体系中AG和记业地位的提升。同时,也预示着在未来五年及其之后,AG和记业将肩负更重要的使命、承担更艰巨的任务。本文从AG和记业的战略地位、产业融合、新的保障措施、新型营销方式、AG和记市场的多元化、AG和记资源的二次开发利用、AG和记产业的多元化等多方面具体分析了“十三五”《纲要》下对国内AG和记业的新要求及新趋势。

关键词:“十三五” ,AG和记业,新要求,新趋势


一、“十三五”时期我国AG和记业发展的新要求

1、真正提升AG和记业的战略地位

AG和记业对我国经济社会发展全局具有重要战略意义,国家对AG和记业也愈来愈重视。习近平主席强调,“AG和记是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁,是人民生活水平提高的一个重要指标。”AG和记业是综合性产业,是拉动经济发展的重要动力。AG和记是修身养性之道,中华民族自古崇尚“读万卷书、行万里路”。李克强总理则要求,“围绕发挥AG和记在扩内需、稳增长、增就业、减贫困、惠民生中的独特作用,砥砺开拓,扎实工作,着力创新AG和记管理体制,着力依法规范AG和记市场,着力推进现代AG和记产业发展,着力培育AG和记经济增长点,让AG和记更安全、更便利、更文明、更舒心,为推动经济提质增效升级、人民群众生活水平跃升作出新贡献。”汪洋副总理也指出,“AG和记业‘量’的扩张和‘质’的提升,将带动一大批相关产业发展。在新常态下,AG和记业是稳增长的重要引擎、是调结构的重要突破口、是惠民生的重要抓手、是生态文明建设的重要支撑、是繁荣文化的重要载体、是对外交往的重要桥梁,在国民经济和社会发展中的重要战略地位更加凸显。”

十八届五中全会提出“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念,这将从根本上改善AG和记发展环境,激发AG和记发展动力。据统计,我国已形成40亿人次的国内AG和记市场,超过2.5亿人次的出入境市场,AG和记对经济和就业的贡献率均超过10%。国家AG和记局李金早局长提出的“515战略”,全面阐释“十三五”期间我国AG和记业发展的基本思路,同时,“十三五”AG和记业发展规划首次纳入国家重点专项规划,充分体现了党中央、国务院对AG和记业发展的高度重视,对全国AG和记行业是巨大的鼓舞和鞭策。AG和记业的战略性地位日益凸显。

2、加快AG和记业与一二三产业深度融合

AG和记业消费潜力大、消费层次多、持续能力强,它不是一个独立的产业或独立的行业,而是一个跨产业的消费构成和多产业融合的综合结构。

现代AG和记业发展呈现出快速增长的良好态势,我们应该按照“科学发展、加快发展的工作基调,一、二、三产融合发展,使AG和记产业与现代科技运用、信息产业发展、城乡一体化建设融合发展。中青旅董事长康国明说,AG和记业是开放性、包容性、竞争性特征鲜明的产业,当前中国AG和记业正面临着前所未有的窗口机遇期,要充分发挥市场配置资源的决定性作用,鼓励各类社会资本公平参与AG和记业发展,鼓励各种所有制企业依法投资AG和记产业。2016年政府工作报告提出,“落实带薪休假制度,加强AG和记交通、景区景点、自驾车营地等设施建设,规范AG和记市场秩序,迎接正在兴起的大众AG和记时代”,引起了诸多AG和记企业的关注。根据“去哪儿网”预测,2016年中国AG和记业将继续呈现快速发展,其中AG和记总收入将达4.55万亿元,AG和记投资将达到1.2万亿元。如今,AG和记业早已不是看景点、住酒店这么简单,而是与一二三产业深度融合发展的综合性产业。

3、出台AG和记业新的保障措施

要立足AG和记综合改革手段与机制的构建,落实跨部门协调机制,形成了行业部门、综合功能、综合保障的新格局。

1)优化签证政策等便利化保障

充分利用中国庞大的出境消费能力,通过双方、多方谈判,为中国公民便利的出境旅行争取更多的签证便利;检讨我国目前的签证政策,建立多元化的签证便利体系,探索更便利、多层次、分阶段的签证体系。完善或施行签证服务中心、网上电子签证等服务,逐步施行有条件的AG和记免签证制度,破除入境自由行发展的签证障碍,继续推进入境团队AG和记市场的发展。在总结72小时免签政策施行的经验基础上,在北京、上海等商务旅行和自由行市场规模较大的城市优先推行免签证制度;在入境团队游客规模较大的中西部地区优先推行团队入境免签证制度试点;在国家AG和记综合改革试点地区以及转型升级重点地区优先推行规定时限内的AG和记免签证制度。

2)提高AG和记目的地营销的制度保障

签证费用与国家AG和记发展基金尤其是AG和记目的地营销经费挂钩。远程市场的开发严重依赖航空运力的安排和航空制度的创新,应进一步探索航权开放安排,为旅华市场的产品创新提供扎实的基础。重视休闲度假类国家标准的研发与施行,建设真正国际化的休闲度假环境,全面提升中国入境产品和服务的吸引力。

3)强化AG和记投资负面清单制度和公共服务的保障

对于境外来华AG和记投资以及民营AG和记领域投资,需要建立包括生态环境保护等核心指标在内的AG和记投资负面清单制度,实现事前规制和引导;落实差别化AG和记投资管理,重点在土地供给、金融支持、财税管理等方面加强引导和保障。对于中国对外AG和记投资,一是需要科学推进战略性对外AG和记投资和金融性对外AG和记投资,要通过海外发展基金等金融支持方面的创新,强化市场化、专业化的对外AG和记投资,鼓励民营资本的境外AG和记投资,限制跟风式、不负责任甚至是资产转移、逃避监管的国企对外AG和记投资。二是完善对外AG和记投资聘请法律、税务、财务等专业顾问团队的机制,引导有效利用境外居间投资公司模式推进对外AG和记投资。三是建立对外AG和记投资的特色智库。四是以出境旅行消费带动我国对外AG和记及相关领域的投资,树立“中国服务”品牌,推动“中国服务”走向全球。

4)加强公共基础设施建设,持续改善软硬环境的保障

核心在于未来的公共基础设施的建设必须考虑到休闲AG和记发展的需要,预留休闲AG和记发展用地。新的公共基础设施投资需要优先考虑主要AG和记目的地以及新型AG和记形态空间。增拨国家AG和记局在AG和记公共服务设施建设方面的财政预算。规范AG和记市场秩序,优化AG和记软环境。用互联网思维来制定AG和记市场秩序治理的新制度。

5)提升AG和记业人才队伍水平的保障

除了传统的AG和记人才供求关系的平衡发展外,还要在AG和记领域设立国家重点实验室、人文社科重点基地等高层次人才培养机制。国家AG和记局要研究与国家社科规划办、国家自科办的合作,争取设立AG和记类专项国家社科、国家自科基金的评审合作机制。争取将AG和记学科建设纳入国家新一期世界一流特色学科建设的总盘子中。

二、“十三五”时期我国AG和记业发展的新趋势

1、AG和记政策密集出台凸显行业发展大势

2016年上半年,国家就密集发布了14项AG和记政策,主要集中在休闲农业、乡村AG和记、AG和记扶贫等方面。1月,中央一号文件提出大力发展休闲农业和乡村AG和记。2月,国务院印发《关于加大脱贫攻坚力度支持革命老区开发建设的指导意见》,提出加快实施乡村AG和记富民工程,积极推进老区贫困村AG和记扶贫试点。3月,发改委、科技部、工信部联合印发《长江经济带创新驱动产业升级方案》,提出坚持三峡库区等AG和记资源保护性开发,并大力拓展农业多种功能。七部委发文落实金融助推脱贫,打通AG和记扶贫,再次强调AG和记扶贫的途径。4月,国家AG和记局启动120亿AG和记基金申报工作,重点支持休闲度假AG和记、乡村AG和记、文化AG和记、研学AG和记、AG和记小镇和新产品、新业态项目。国家林业局发布《中国生态文化发展纲要(2016-2020)》,提出创建国家沙漠公园、制定生态文化发展规划等内容,为AG和记规划带来了新机遇。5月,国家体育总局发布《体育发展十三五规划》,提出大力发展体育+”,打造一批体育AG和记重大项目。同月,发改委、财政部、水利部、国务院四部门发布《关于切实做好水库移民脱贫攻坚工作的指导意见》,提出加快推进水库移民脱贫,建成一批生态AG和记村。是月,发改委、财政部、中国人民银行、林业局、AG和记局、银监会、保监会、扶贫办九部门联合发文《贫困地区发展特色产业促进精准扶贫指导意见》,提出大力发展休闲农业、乡村AG和记和森林AG和记休闲康养,重点从八个方面推进产业扶贫,又一次提及AG和记扶贫功效。6月,文化部、发改委、财政部、文物局四部门发文《关于推进文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》,提出开发具有地域特色、民族风情、文化品位的AG和记商品和纪念品。

2、四大重要战略指引AG和记业未来发展

政策联系体制、机制、法制、标准、产权保护,中国尤其是政策导向的国家。我国AG和记业的主要重要战略包括全域AG和记、“AG和记+”战略、“一带一路”AG和记发展战略、“515战略”等,为今后一个时期AG和记业发展的重要指导思想。首先,全域AG和记是AG和记业未来发展的关键,呈现出“全域、全业、全景、全时、全程、全员”六大特征。“全域”尽可能的覆盖整个地区,“全业”尽可能覆盖不同产业,“全景”城乡都变成大花园,“全时”任何时间内都可以AG和记,“全程”AG和记者的全过程,服务者的全过程,实现从头到尾一条龙服务与体验;“全员”就是区域内群众都是AG和记业发展的一份子,都是AG和记业发展的积极参与者、营销者、管理者。“AG和记+”是指充分发挥AG和记业的拉动力、融合能力,及催化、集成作用,为相关产业和领域发展提供AG和记平台,插上“AG和记”翅膀,形成新业态,提升其发展水平和综合价值。通过智慧AG和记、乡村AG和记、工业AG和记、商务AG和记、研学AG和记、医疗AG和记、养老AG和记、健康AG和记等领域,重点推进“AG和记+”融合发展。“一带一路”AG和记发展战略是指共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路(简称“一带一路”)的理念和倡议,“一带一路”是沿途国家共同繁荣之有益路径,是中国梦与世界梦的有机结合。“515战略”,即2015-2017年中国AG和记业发展的“五大目标,十大行动,52项举措”。

3、大众AG和记时代全面来临

根据国际惯例,当人均GDP超过3000美元时,AG和记形式将由观光AG和记向休闲AG和记和度假AG和记转变。2014年我国人均GDP已经达到了7485美元,游客已经不满足于走马观花式的观光AG和记,更重视在产品消费的过程中获得“休闲体验互动感觉”,得到发自内心的全身心放松。另外,“时间”是AG和记行为实现的必要条件,近两年来,政府开始着手大力推动带薪休假的落实,这一政策的有效实现,不仅可以释放巨大的AG和记需求,还会影响AG和记消费结构的变化,以放松身心、自由体验为特征的休闲度假将迎来爆发式增长,大众度假时代将全面来临。将为AG和记市场和企业造就巨大的机遇,对整个经济结构将形成复合型带动。

4、AG和记投资持续增温

2015年发布的《国务院办公厅关于进一步促进AG和记投资和消费的若干意见》,首次在国务院文件中把AG和记投资和AG和记消费并重对待,而且还把投资置于消费之前,这是对AG和记业认识和定位的新突破。由促进消费的单一支撑,向投资、消费的“双轮驱动”转变,标志着我国AG和记业进入了一个新的发展阶段,AG和记投资的空间和潜力巨大。

大型非旅集团加速进军AG和记业、跨行业投资态势明显。2015年,BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)投资AG和记业累计超过160亿元。万达集团与四川、广西、辽宁、重庆、河南、云南等省份签署战略合作协议,未来几年,计划投资商贸和文旅项目资金将超过7000亿元。

2015年全国AG和记投资中,民间投资快速增长。全国民营企业投资超过5700亿元,占全部投资的比重为57%,同比增长39%。而从区域划分来看,东部地区是AG和记投资的增长极,西部地区AG和记投资潜力巨大。山东、浙江、江苏等省区市成为民营资本投资的热点地区。东部地区实际完成投资超过5100亿元,占全国的比重为51%。西部地区实际完成投资超过2700亿元,占全部投资的比重为27%,比去年提高10个百分点。

2015年全国AG和记业实际完成投资10072亿元,同比增长42%,增幅比2014扩大10个百分点,高于全国固定资产和第三产业投资增速约30个百分点。国家AG和记局与6家银行签订的合作协议,6家金融机构承诺未来5年,将为AG和记业提供1.6万亿元的信用额度。国家AG和记局与9家银行联合发布了500个优选AG和记项目,总投资额达到1.4万亿元,贷款需求总额近5000亿元。

5、智慧AG和记势不可挡

21世纪的今天,多元化的市场经济条件下,AG和记者对于AG和记环境的要求越来越高,不仅要求美景美食的感官体验,也要求参与性和娱乐性的身心体验,AG和记者的主要需求趋于个性化、观赏化、体验化和觉悟化。从全球范围来看,在线AG和记也是AG和记行业发展的必然趋势,AG和记电子商务化也将是未来AG和记行业适应时代发展的需要。有专家预测“中国将用10年左右时间,使AG和记企业经营活动全面信息化,基本把AG和记业发展成为高信息含量、知识密集的现代服务业,在这个新兴的世界AG和记大国初步实现基于信息技术的‘智慧AG和记’”。

互联网让AG和记成为生活体验主渠道,互联网时代AG和记传播力大幅提升,借力AG和记管道,文化、休闲、养生、养老、教育、运动、亲子等等,所有的生活体验都与AG和记相关,AG和记成为一切产业融合的主渠道和通路结构。互联网带动AG和记市场进入了一个更高层次,线上产品和线下体验形成了有效的沟通方式。

6、AG和记新业态层出不穷

传统意义上的AG和记产业要素就是人们经常提到的“食住行游购娱”,如今的AG和记产业要素已扩展为“食、住、行、游、购、娱、商、养、学、闲、情、奇”,它们相互交织组合,构成了一个紧密结合多元化的AG和记产业链。一个AG和记项目,从最初策划到规划、设计、建设,再到对外营业,游客来游玩,需要以上各个环节系统紧密配合。AG和记产业具有跨行业的综合复杂性以及多环节配合的服务消费特性,AG和记产品之间的相互依赖非常强,需要服务链各个环节的提升与质量保障。因此,AG和记产业更多的表现为一种“以AG和记业本身所包含的行业为基础,关联第一产业、第二产业及第三产业中的体育、文化艺术、金融、公共服务等相关行业的泛AG和记产业结构”。

中国社科院AG和记研究中心李明德教授认为AG和记产业业态组成:(1)传统业态:业态是文化的集中反映,包括原始的景观业态、原始的遗产业态、原始的物质业态、原始的休闲业态。传统业态能挖掘出品牌,品牌代表文化特征,是文化元素和文化符号。(2)新型业态:传统业态代表一个地区的文化、特征,新业态代表一种趋势和潮流,如现在流行的网络AG和记、自由行等AG和记方式,大受欢迎的经济型酒店、精品酒店、主题酒店,绿道、木栈道等休闲道路,房车、自驾车等交通方式,以及《宋城千古情》等巨型演艺。

7、营销方式推陈出新

随着现代营销战略由产品导向转变为客户导向,客户需求及其满意度逐渐成为营销战略成功的关键所在。各个行业都试图通过卓有成效的方式,及时准确地了解和满足客户需求,进而实现企业目标。实践证明,不同子市场的客户存在着不同的需求,甚至同属一个子市场的客户的个别需求也会经常变化。AG和记业的客群市场按照人群分可分为商务AG和记、会议AG和记、度假AG和记、俱乐部AG和记等,按年龄划分可分为青少年市场、中年市场、银发市场等,为了适应不断变化的市场需求,AG和记业应该针对不同的客户群体及时调整营销策略。另外,现在流行的“AG和记+”突破传统AG和记业的各项要素,多元创新、融合发展,对传统AG和记进行升级及改造,使AG和记的功能渗透到各个产业领域也为AG和记业新型营销模式的开发提供了新的发展方向。现代营销的几大方式:

1)行业推介:指由国家主导的展示展会、AG和记产品交易会、行业峰会等,可促进整个行业间学习交流,同时也可以扩大影响力。

2)节事营销:在节庆和特殊事件期间,利用消费者的节事消费心理,综合运用广告、公演、现场售卖等营销手段,进行的产品、品牌推介活动,旨在提高产品的销售力,提升品牌形象。

3)网络营销:以企业实际经营为背景,以网络营销实践应用为基础,从而达到一定目的的营销活动。其中可以利用多种手段,如E-mail营销、博客与微博营销、网络广告营销、视频营销、媒体营销等。

4)社区营销:目前城市中绝大多数人口已经按照自身居住的业态形成了一种社区化的生活方式,关系型社区中,人与人之间具有相对稳定的同学、邻里和爱好等关系,能够使品牌顺利地在同质人群中广泛传播,社区成为公司和产品的品牌营销平台。“社区营销”已经逐渐被企业视为一种全新的分销方式,受到越来越多的关注。

总之,“十三五”规划是新一届党中央编制的第一个五年规划,是十八届五中全会的主题内容,是实现十八大提出的“两个百年”目标中第一个百年目标的最后一个五年规划,是全面建成小康社会最后冲刺的五年,也是全面深化改革要取得决定性成果的五年。“十三五”时期将成为我国经济转型改革的深化年,对于AG和记业来说亦是如此。“十三五”期间AG和记产业需要站在建党100周年这个历史使命上,在经济新常态下,加速AG和记产业发展,提升AG和记产业地位,创新完善AG和记要素,加速AG和记产业与一二三产业的融合发展,建立更加完善的AG和记管理办法,使AG和记业成为名副其实的战略性支柱产业和现代服务业。

参考文献:

[1]李天元,市场定位还是形象定位——AG和记企业市场营销中的定位问题.[J].AG和记学刊,2001年第2期(双月刊)。

[2]石培华,中国“十三五”AG和记发展规划的思考与建议.[J].中国经济网,20151015日。

[3]巅峰智业,四大要点看AG和记十三五如何突破创新——让AG和记成为美丽经济和幸福生活的融合体。AG和记学刊,20153月期。

[4]蒋建兴,泰州乡村AG和记发展研究.[D]. 东南大学, 2015

[5]张艳平,张丽君,AG和记新业态的表现形式分析.[J].AG和记纵览(下半月),2016(5)

[6]李永文,论区域AG和记经济发展的环境条件与保障措施.[J].南都学坛:南阳师范学院人文社会科学学报,2016, 30(1):109-114


朱万峰】北京AG和记学会副秘书长,北京九鼎辉煌AG和记发展研究院院长、教授,北京九鼎辉煌AG和记规划设计有限公司总经理,中国AG和记策划网总裁,北京AG和记节庆活动研究中心主任;国家AG和记局、全国红办、农业部、全国老龄办、文化部文促会特聘专家,中国实战AG和记策划规划专家,具有十多年AG和记市场营销策划、产业经济规划经验,现是中国区十几个省市AG和记发展顾问,国家及北京市AG和记相关课题研究专家。特别在区域AG和记发展、休闲农业与乡村AG和记、红色AG和记、工业AG和记等方面有独特的研究。

 


 





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